Es una de las dudas más habituales que me plantean los negocios de Badalona: «¿necesito rehacer la web, o me basta con mejorar el SEO?». Y la respuesta corta es que depende de dónde esté realmente el problema, algo que no siempre es evidente a simple vista.
En este artículo te doy una forma sencilla de averiguarlo, para que no acabes invirtiendo en lo que no tocaba (o peor, invirtiendo en las dos cosas por separado, sin que hablen entre sí).
El error de tratar diseño y SEO como cosas separadas
Es muy habitual encargar el diseño de la web a una persona o agencia, y el SEO a otra distinta. Sobre el papel parece razonable: cada uno es especialista en lo suyo. En la práctica, es una de las causas más frecuentes de que ni la web ni el SEO acaben funcionando bien del todo.
El diseñador construye una web bonita, pero sin pensar en cómo la va a leer Google. El especialista en SEO llega después e intenta optimizar una estructura que no se pensó para eso, parcheando en lugar de construir sobre una base sólida.
Señales de que el problema es tu web
Antes de pensar en estrategia de contenidos o en palabras clave, merece la pena descartar que el problema esté en la propia construcción de la web. Estas son las señales más claras.
Tu web es lenta
Si tu web tarda varios segundos en cargar, sobre todo desde el móvil, estás perdiendo visitas antes incluso de que puedan leer tu contenido. Y por muy bien optimizado que esté ese contenido para SEO, si nadie llega a verlo, de poco sirve.
La velocidad no depende solo del contenido, sino de cómo está construida la web por dentro: el tipo de alojamiento, el peso de las imágenes, la cantidad de plugins innecesarios, el código de la plantilla utilizada.
No está adaptada a móvil
Google indexa principalmente la versión móvil de tu web, no la de escritorio. Si en el móvil los textos se ven diminutos, los botones son difíciles de pulsar, o hay que hacer scroll horizontal, no es un simple tema estético: es una barrera real para posicionar bien.
La estructura es confusa, sin jerarquía clara
Si al entrar en tu web cuesta encontrar la información básica (qué haces, dónde estás, cómo contactar), lo más probable es que la estructura no esté bien planteada. Y una estructura confusa para el usuario también lo es para Google, que usa esa misma jerarquía para entender de qué trata cada página.
Señales de que el problema es la estrategia SEO, no la web
Por otro lado, hay negocios cuya web funciona técnicamente bien, pero que aun así no consiguen visitas desde Google. Aquí el problema suele estar en otro sitio.
La web funciona bien pero no hay contenido optimizado
Puedes tener una web rápida, bien diseñada y perfectamente adaptada a móvil, y aun así no aparecer en Google si el contenido no está escrito pensando en cómo busca la gente. Sin palabras clave relevantes, sin estructura de encabezados pensada para SEO, ni la web más bonita del mundo posiciona por sí sola.
No hay presencia local ni enlazado
Si tu perfil de Google Business está descuidado, si no hay menciones ni enlaces desde otras webs relacionadas con tu zona, y si nadie fuera de tu círculo cercano sabe que tu web existe, es difícil que Google te dé prioridad sobre negocios con más presencia digital, aunque tu web esté técnicamente perfecta.
Cuándo necesitas ambas cosas a la vez
Muchas veces la respuesta no es «una cosa u otra», sino las dos combinadas. Esto suele pasar cuando la web tiene ya varios años, se construyó sin pensar en SEO desde el principio, y además el contenido nunca se ha trabajado con una estrategia real detrás.
En estos casos, intentar arreglar solo el SEO sobre una base técnica deficiente es como decorar una casa con problemas de cimientos: por mucho que mejores el contenido, la estructura sigue limitando el resultado.
Cómo saber si estás en este caso
Si tu web tiene más de tres o cuatro años, si nunca se ha tocado el SEO técnico desde que se creó, y si además el contenido apenas se ha actualizado, es muy probable que necesites trabajar los dos frentes a la vez para ver resultados reales.
Por qué diseño y SEO deberían ir de la mano desde el principio
Cuando el diseño y el SEO se piensan juntos desde el primer boceto, cada decisión (la estructura de menús, las URLs, la velocidad, el tipo de contenido de cada página) se toma teniendo en cuenta tanto la experiencia del usuario como cómo lo va a leer Google.
Esto evita el problema típico de tener que «deshacer» decisiones de diseño más adelante para poder optimizar el SEO, algo que suele ser más caro y más lento que haberlo planteado bien desde el principio.
Es la razón por la que combino ambos servicios: al encargarme del diseño web en WordPress y también de la parte de posicionamiento web en Badalona, puedo tomar las decisiones de diseño pensando ya en el SEO, en lugar de separar ambas fases y arriesgarme a que no encajen bien entre sí.
Cómo evaluar tu situación en 10 minutos
Si todavía no tienes claro en qué situación estás, este pequeño checklist te puede ayudar a orientarte antes de tomar ninguna decisión.
Revisa la velocidad de tu web
Abre tu web desde el móvil, con datos móviles en lugar de wifi, y cronometra cuánto tarda en cargar de forma visible. Si pasan más de tres o cuatro segundos, es una señal de que el problema puede estar en la propia web.
Revisa cómo se ve en el móvil
Navega por tu web entera desde el móvil como si fueras un cliente. ¿Se lee bien sin hacer zoom? ¿Los botones son fáciles de pulsar con el dedo? ¿La información importante está a la vista sin tener que buscarla mucho?
Revisa si el contenido menciona tu zona y tus servicios con claridad
Lee tus páginas principales como si no supieras nada de tu negocio. ¿Queda claro qué haces, dónde estás y por qué elegirte a ti? Si el contenido es vago o genérico, el problema probablemente esté más en la estrategia que en la web en sí.
Revisa tu presencia fuera de tu propia web
Busca tu negocio en Google tal y como lo haría un cliente. ¿Apareces en el mapa? ¿Tienes reseñas? ¿Hay alguna otra web que te mencione o te enlace? Si la respuesta es «casi nada», ese es otro punto a trabajar, independientemente del estado de tu web.
Preguntas frecuentes
¿Es más caro hacer una web nueva o mejorar el SEO de la actual?
Depende del estado de la web actual. Si tiene problemas técnicos profundos, a veces sale más rentable a medio plazo rehacerla bien desde cero que ir parcheando una estructura limitada. Si la base es sólida, mejorar el SEO suele ser la opción más económica y rápida.
¿Puedo mejorar el SEO mientras decido si necesito una web nueva?
Sí, y de hecho es recomendable. Una auditoría SEO te puede confirmar con datos si el problema es técnico, de contenido, o ambos, y así decides con información real en lugar de intuición.
¿Vale la pena rediseñar la web si ya tengo buena posición en Google?
Hay que hacerlo con cuidado. Un cambio de web mal planteado puede hacerte perder posiciones que ya tenías ganadas. Por eso, si tu web ya funciona bien en SEO, cualquier rediseño debería hacerse conservando esa base, no empezando de cero como si no existiera.
¿Cómo sé si la persona que me va a ayudar entiende tanto de diseño como de SEO?
Pregúntale directamente cómo piensa la estructura de la web pensando en el posicionamiento, y no solo en el aspecto visual. Si solo habla de colores y plantillas, o solo de palabras clave sin mencionar la construcción de la web, es una señal de que solo domina una de las dos partes.
Cuéntame en qué situación estás
Si después de leer esto todavía no tienes claro si el problema es tu web, tu estrategia SEO, o las dos cosas a la vez, lo más rápido es que me lo cuentes directamente.
Cuéntame tu proyecto y te doy una valoración honesta de por dónde empezar, sin intentar venderte más de lo que realmente necesitas.
